广点通广告效果不好常见问题分析-【广点通优化】

投放社交媒体广告,只有经过精准的数据分析,找到用户的喜好和他们的习惯,通过好友关系和口碑传播,才能实现最好的营销效果。你的广点通信息流广告效果不好,可能是遇到了某些问题,但是你却没有发现,本篇文章将为大家讲解广点通广告效果不好常见问题分析,一起来看看吧。
 

广点通广告效果不好常见问题分析-【广点通优化】

问题一:广点通广告的浏览量很大,但是访客很低

有两种原因会导致访客低

1、广告没有点击,所以也就没有访客

2、广告点击较高,但是访客量很低

广告没有点击时可以优化创意,更换不同创意进行测试,或者提升广告定向的精准度,找到目标客户并分析目标客户的痛点。

造成第二种情况的很大一部分原因在于落地页,切记落地页内容一定要和展现内容相结合,如果你的展现内容能够吸引客户进行点击,那么客户点击之后一定是想要看到自己想要的结果。还要特别注重落地页的打开速度。

经常看到推广汽车类APP的广告,他们的展现内容通常是新上市的热门车型,但是点击进入之后你会发现,它说的是另一个完全不相关的汽车品牌,这样就容易导致客户不做任何停留直接退出。从而造成有点击没有访客的情况

还有一部分原因可能是因为错误点击,你所吸引到的访客并不是你的目标客户。可以通过优化素材,去除诱导用户点击的元素或者切换广告位来进行解决。

 

广点通广告效果不好常见问题分析-【广点通优化】
 

问题二:目标客户分析时需要考虑那些因素,如何精准的定向受众

想要精准定向客户,必须明确产品目标客户是谁,总结目标人群属性,做好产品定位和受众人群分析。然后根据选择的定向方式,设置合理的转化点

可以从以下几个方面入手:

1、基本定向

性别、年龄、地域、学历、收入、使用设备等等。

2、兴趣定向

受众搜过什么、用过什么、关注什么。

3、行为定向

去过哪里、下载过什么APP、买过什么

 

问题三:前期设计都非常牛逼,就是文案跟不上

信息流广告文案的撰写应该站在用户的角度来考虑,先对产品卖点进行分析,再对用户需求进行分析,二者结合再加一点套路

1、只说有用的话,我们可能只有三秒钟的展示机会

2、内容放上一些福利,没人不喜欢好处

3、尽量贴近目标用户的生活

文案写出之后,先进行A/B测试,设置两条以上的文案配合同一个优秀的素材,测试出效果较好的进行优化和修改,最后选出效果最理想的文案进行投放。如果你还没有做过A/B测试,


 

广点通广告效果不好常见问题分析-页面AB测试
 

问题四:之前效果一直不错,成本突然提高是怎么肥四?

这里要说的一点就是创意的生命周期,访客在长期观看同一个创意时容易产生疲劳感,继而转化效果也会变差。

如果连续两天成本高,优化创意进行测试,如果优化创意之后成本还是很高。(一定要有测试的过程)

重新建立一个新的计划,设置和之前相同的定向更换创意进行投放,原计划暂定。之前的计划可以带来不错的转化说明定向是没有问题的,所以我们只更换创意。

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