信息流广告投放没有效果,你该了解这些?

首先,效果营销的痛点是什么?

在广告客户或营销人员的情况下,广告效果差异是棘手的问题。在一些行业中,甚至没有效果,它是一种皮肤切割的疼痛,大多数人感觉到疼痛,但他们不想知道疼痛点在哪里,即问题的根源所在。

事实上,真正的痛点是不是他们的产品质量,也不是基于互联网的广告的交通环境。

真正的痛处在于缺乏可复制、实用的思维方式,以及对行业和资源优化利用的深入了解。

有些人持有不同的意见,如下图所示,几乎每个广告平台都会告诉广告商如何使用类似eCPM=出价X质量的计算方法获得高级别或高曝光度。 当然,来表达不同的平台的方式可能略有不同,如一些平台的质量被称为点击率(CTR估算,点击率,ECTR),每千次展示被称为广告在某些平台上的位置,很多人会认为这是一个想法,或者一个套路,但这种想法还是常规的,而不是把优化效果。
 

信息流广告投放没有效果,你该了解这些?

信息流广告没有效果,因为你不懂这些!

(I)控制和优化流量

如果访问和流量的优化相比起点,那么只有两个,现在大多数人掌握了出发点,以获得流量,而不与起点流量优化。在一个理想的世界,起点和优化起点的流量应在掌握牢固。

例如,投放在搜索引擎上的广告,即所谓的搜索引擎模型(sem),就有许多优化思想和方法。扫描电镜有着悠久的历史。经过多年的实践,从业人员总结出了很多优化的思路和方法,但对优化的把握并不是媒体所能给出的。广告媒体带来的只是对数量的把握,所以对优化的把握需要运用实践探索相应的规律。

(2)缺乏信息流广告的优化

1.媒体没有赋予。

2.在广告信息流是不是在中国,这导致优化的信息流和思想缺乏广告系统的方式丰富的实践经验和积累经验。

(三)点击率优化

不同的媒体和广告平台,其广告逻辑非常相似(包括广告的位置、广告的特点、计费的形式、呈现的形式)。

首先是媒体对用户的刷新,无论是搜索还是浏览,每当刷新时,设备上的媒体都会向广告系统发送广告请求,在收到广告请求后,广告系统将对服务的广告商进行检索,相应的预分配曝光将根据不同广告主设定的每日支出预算进行。

经过预分配,占广告客户必须遵守的曝光条件的估计点击率。然后根据广告客户的竞价乘以估计的点击率抽奖广告排序,从而确定有多少广告获得流量。 排序后,根据广告组设置的频率或系统的默认频率,过滤出曝光次数超过一定限制的广告,并曝光剩余的广告。广告一经点击,基本上就要收费了。这是几乎所有网络广告的广告逻辑。

当你回顾整个逻辑过程时,你会发现只有两个环节可以被广告商或广告商介入。

1.预分配曝光,被设定每天递送预算上限。

2.广告排名。广告排名有两个因素,一个是出价,另一个是CTR预测。

第二,良性循环和恶性循环,你在哪个环节?

着眼于提升点击率,同时,系统提供所估计的点击率,并在很大程度上,是指账户的历史广告优化的想法,如果帐户是新的,它会交代这个新的根据CTR算法估计因此,优化的总体思路成为一个理想的情况良性循环。

简单地说,希望所有的想法都能得到很高的点击率。由于高点击率可以获得高排名和高曝光率,如果创意质量相对较高,就会在历史记录中积累更多的高点击率。有了这样的史料,新思想就会参照过去的史料,由系统给出一个相对较高的预测点。在新想法变成旧想法之前进行评分。

同时,几乎每个媒体都有广告创意点击率的下降规律。一般来说,使用的想法越长,点击率可能就越低,但事实上,这一规律并不是很严格,因为衰减规律可以刺激广告商更新他们的想法,而新的想法会增加用户相应账户的成本。

三,7MS理论,用双手的起点,双手

所谓的7MS实际上代表了以M开头的7个英文单词,当与广告结合时,它代表了市场调研、账户建设、转型目标、创意设计、定位策略、成本优化和数据检测。 每个链接对于传递在线广告是很重要的,但是如果它只是这些链接的简单列表,那么它不能是一个模型。 这些尺寸逻辑,简单地说之间的内在关系,这是其他六个维度具有数据监测和起动和芯的效果的评价,​​只有通过严密监测,以便能够产生相对严格的分析,在此基础上,当调整其他尺寸可以有章可循。

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